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空调市场份额向前三强集中,能否改变市场格局关键在线上市场

2020-03-02 00:16:50

空调市场份额向前三强集中,能否改变市场格局关键在线上市场(图1)

线下市场前三强地位日渐稳固

在国内空调市场,已形成了格力、美的两大巨头霸占超过五成市场份额的格局,海尔虽然在空调市场位居第三名,但是与前两强的差距想当明显,不过从2018年线下市场的表现来看,前三强均取得了市场份额的增长。

据奥维云网发布的数据,2018年在国内线下空调市场,格力、美的、海尔的市场份额分别为38.1%、25.1%、10.5%,均较2017年它们各自的市场份额37.0%、24.7%、10.2%有所增长,其中格力的领先地位进一步强化。

线上空调市场成为改变空空调市场格局的关键

导致格力不敢轻易开打价格战的原因来自于2015年的教训。2014年底由于全行业空调库存压力,格力掀起了其成立以来的首次空调价格战,结果却是格力的营收同比下滑29%,跌穿千亿营收,随后两年经过努力才重回千亿以上水平,到2017年其营收才超过2014年的1400亿水平,受此教训此后不敢轻言价格战,2018年其营收取得大幅增长主要来自于它深入拓展三四五线城市取得。

本文相关词条概念解析:

空调

空调即空气调节(airconditioning),是指用人工手段,对建筑/构筑物内环境空气的温度、湿度、洁净度、速度等参数进行调节和控制的过程。一般包括冷源/热源设备,冷热介质输配系统,末端装置等几大部分和其他辅助设备。主要包括水泵、风机和管路系统。末端装置则负责利用输配来的冷热量,具体处理空气,使目标环境的空气参数达到要求。空调最早起源于公元前1000年左右,波斯人发明一种古式的空气调节系统,利用装置于屋顶的风杆,以外面的自然风穿过凉水并吹入室内,令室内的人感到凉快。空调的种类分为很多种,其中常见的包括挂壁式空调、立柜式空调、窗式空调和吊顶式空调。